「NewJeans(ニュージーンズ)」がデニムブランド「リーバイス(Levi’s)」のグローバルアンバサダーに就任しました。6日、リーバイ・ストラウスが発表しました。
NewJeansについて、リーバイ・ストラウスは「新しい時代、永遠のアイコンを希望する彼女たちは流行に乗らずタイムレス(Timeless)を追求するリーバイスの精神と似ている」と紹介。
「NewJeans」のグループ名の由来は、「ジーンズ」からきています。プロデューサーのミン・ヒジン氏は「大衆音楽は日常と超近接している文化であるため、まるで毎日着る服のようだ。特に、ジーンズ(Jeans)は時代を問わず老若男女みんなに愛されてきたアイテムだ。ニュージンズ(NewJeans)には毎日訪ね、いつ着ても飽きないジーンズのように時代のアイコンになるという抱負と、NewGenes(新しい遺伝子)になるという覚悟が込められている」と説明。
そんな「NewJeans」と、元祖「デニム」ブランドとのマッチングは自然なものと言えそうです。「リーバイス」は「青少年文化に対する彼らの真の支持と150年にわたってリードしているブランドのアイデンティティは、私たちを自然なパートナーシップにつなげてくれた」と述べています。
現在、「NewJeans」と「リーバイス」のコラボイベントが準備中。「リベット装飾」の特許が認められた1873年5月20日である「501の日」を記念して、ソウルで「NewJeans」ライブ公演が行われる予定です。
